Jest kilka sposobów na to, aby wpłynąć na pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania, tj. reklama (SEM lub Google Shopping) i SEO. Ten pierwszy polega na przygotowaniu reklam, które będą się wyświetlały na wybrane słowa kluczowe np. nazwę konkretnego produkty. Ta metoda cieszy się dużym powodzeniem, ale jak pisaliśmy w artykule o sprzedaży przez Shopify, krótkotrwałym - reklama przynosi nam ruch do czasu, gdy w nią inwestujemy.

Drugi sposób, czyli SEO przybliżyliśmy ci we wpisie o przyciąganiu klientów do sklepu na Shopify. SEO wymaga cierpliwości, zaangażowania i dużego wysiłku. Jednak opłaca się pracować nad pozycjonowaniem sklepu na Shopify, ponieważ wypracowanie sobie jednej z pierwszych pozycji procentuje. Zobaczmy, o co w tym wszystkim chodzi, czyli jak znaleźć się na szczycie listy wyników.

SEO a Shopify

Shopify jest sprzedawane w modelu SaaS. Oznacza to, że oprogramowanie sklepu jest po stronie producenta. Wiele osób twierdzi, że zamknięte platformy są skazane na słabe SEO, bo jest niewiele rzeczy, które możemy zrobić, aby mieć lepszą pozycję w wynikach Google’a i innych wyszukiwarek. Czy tak jest w przypadku Shopify? Czy mając sklep oparty o to rozwiązanie, nie jesteśmy w stanie konkurować o miejsce w wynikach? Aby odpowiedzieć na to pytanie, zobaczmy, co ma wpływ na SEO.

Co ma wpływ na pozycjonowanie Shopify?

Jest wiele czynników, które mają wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. To między innymi:

• zezwolenie na indeksację domeny
• współczynnik odrzuceń przy wyszukiwaniu organicznemu
• szybkość ładowania się strony
• responsywność
• struktura strony
• tematyka strony
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
• słowa kluczowe i zawartość strony
• metadane (opisy, tytuły, URL)
  

Niektóre z tych rzeczy wymagają cierpliwości. Jeśli domena jest świeża to trudniej jej przewyższyć konkurencję w rankingach. Potrzeba czasu, aby przekonać do siebie wyszukiwarki. Domena musi zdobyć reputacje. Podobnie jest w przypadku linkowania zewnętrznego. Zdobycie linków z innych stron powinno być naturalnym procesem. Dodatkowo, żeby pozycja była wyższa, muszą być to linki ze stron, które mają lepszy tzw. ranking domeny niż my.

Co więcej, tematyka naszej strony, treści na niej zawarte, a także jej struktura również mają wpływ na miejsce w rankingu. Pamiętajmy, że roboty Google’a i innych wyszukiwarek odczytują mapy witryn, analizują kod HTML i jeśli mają podejrzenie, że strona nie odpowiada na pytanie zadane wyszukiwarce przez użytkownika, to umieszczają ją niżej w wynikach.

Zachowanie użytkownika również ma znaczenie w tym przypadku. Jeśli strona jest odwiedzana przez użytkowników, ale żaden z nich nie zostaje na niej dostatecznie długo w porównaniu z innymi stronami, które wyświetlają się na dane hasło, to tracimy swoją pozycję w rankingu. Kiedy użytkownik decyduje się uciec ze strony? Powody są różne, ale jednym z najczęściej pojawiających się jest ten, że strona ładuje się za długo, albo nie jest dostosowana do urządzenia, na którym chcemy ją przeglądać.

Swoją pozycję możemy również zwiększyć poprzez optymalizację słów kluczowych na stronie, zadbanie o to, aby wyświetlały się w metaopisach i metatytułach i to nie tylko te krótkie np. kurtka przeciwdeszczowa, ale również te długie, jak oddychająca kurtka przeciwdeszczowa na wyprawy górskie. Na szczęście, dzięki narzędziom do pozycjonowania jesteśmy w stanie odkryć słowa kluczowe, które wpisują użytkownicy, aby znaleźć produkty i sklep.

Oczywiście żadna z tych rad nie będzie pomocna, jeśli wprowadziliśmy mechanizmy, które uniemożliwiają indeksację witryny i przez to strona nie pojawia się w wyszukiwarce. Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej o SEO i o tym, jak ułatwić indeksację, przeczytaj oficjalny poradnik Google, który wyjaśnia, jak działa wyszukiwarka.

Czy sklepy na Shopify mają szansę na pierwszą pozycję w Google?

Jak najbardziej. Sklep na Shopify może uzyskać pierwszą pozycję w Google. Wystarczy, że przyłożymy się do optymalizacji. 

Mimo że Shopify jest zamkniętą platformą, to zapewnia użytkownikom dużą kontrolę nad pozycjonowaniem sklepu i podstron produktu. Oczywiście na pozycję strony w wynikach musimy pracować. Nic nie dzieje się z automatu, ale tak też jest w przypadku każdego sklepu, również tych open source jak Magento lub WooCommerce.

Planujesz przenieść się do Shopify? Przeczytaj nasz artykuł: Migracja do Shopify

Czy istnieją jakieś specjalne zalecenia dla pozycjonowania sklepów na Shopify?

Istnieje kilka spraw, na które posiadacze sklepów na Shopify mogą zwrócić uwagę. Przede wszystkim jest to kompresja zdjęć, tak aby ładowały się szybciej, np. za pomocą Image Optimizera. A gdy już jesteśmy przy aplikacjach, to warto zwrócić uwagę, że wszelkie aplikacje, które instalujesz, również mogą spowolnić prędkość ładowania strony, więc zawsze testuj stronę po wgraniu nowej wtyczki.

Niektórzy sprzedawcy tracą miejsca w rankingu przez duplikację treści. Dzieje się tak, kiedy dwa (lub więcej) adresy URL prowadzą do stron o takiej samej (lub prawie identycznej) treści. To sprawia, że wyszukiwarka nie wie, który URL jest pierwowzorem, a który to tylko kopia oryginału. To da się naprawić.

Pozycjonowanie sklepu na Shopify

Dowiedzieliśmy się, co ma wpływ na SEO sklepu na Shopify. Przejdźmy do działania. Co możemy zrobić, aby wypracować dobrą pozycję?

Czas na praktyczne rady.

1. Optymalizacja karty produktu

Często użytkownicy szukają konkretnego produktu w Google. Jeśli karta produktu Shopify jest zoptymalizowana, to mamy szansę pojawić się wysoko w Google. Jak przeprowadzić optymalizację karty produktu? Przede wszystkim zadbaj o to, jak karta produktu prezentuje się w wyszukiwarce, zanim użytkownik kliknie którykolwiek z wyników.

• zadbaj o metadane, czyli o opis, tytuł i strukturę URL, która pokaże się w Google
• dodaj dane strukturalne, to np. gwiazdki, które pokazują ocenę produktu.
  

Sama optymalizacja danych nie wiele zdziała, jeśli nie zadbasz o zoptymalizowany opis i grafiki. Umieść dane techniczne w opisie i pokaż, w jaki sposób produkt odpowiada na pytanie klienta. Powiedzmy, że sprzedajesz plecaki wykonane z ekologicznych materiałów. Wytłumacz klientowi nie tylko to, ile taki plecak ma litrów, jakie ma wymiary, czy z jakiego materiału jest wykonany, ale pokaż mu, w jakich sytuacjach jest odpowiedni np. do szkoły, chodzenia po górach lub jako alternatywa dla torebki.

Pamiętaj o kompresji grafik, a także o dodaniu do nich tekstu alternatywnego, wzbogaconego o słowo kluczowe, na które chcesz się pozycjonować. Taki tekst wyświetla się osobom niedowidzącym zamiast materiału graficznego, dlatego powinien opisywać, co znajduje się na zdjęciu. Ułatwia on również robotom wyszukiwarek odczytanie, co jest na zdjęciu, dlatego warto ustawić taki opis.

Nie tylko treść opisu ma znaczenie, ale również to, w jaki sposób ją przedstawimy na stronie. Upewnij się, że nazwa produktu ma odpowiednią wielkość nagłówka, a sam opis jest łatwy do przeskanowania wzrokiem.

Optymalizacja karty produktu zakłada również dbałość o prędkość strony. 

2. Poprawa UX sklepu internetowego

Generalnie szablony stworzone przez Shopify zapewniają dobre doświadczenie użytkownika, także na urządzeniach mobilnych. Również w przypadku, gdy korzystasz z usług Shopify Design i budujesz szablon od podstaw, to agencja Shopify zadba o to, aby projekt sklepu był dopasowany do twoich użytkowników i zapewniał im dobre UX niezależnie, na czym przeglądają twoją witrynę. Często zapomina się, że UX również ma wpływ na to, jak roboty wyszukiwarek oceniają naszą stronę.

3. Publikowanie treści

Prowadzenie bloga, nagrywanie podcastów lub filmów jest dobrym sposobem na ściągnięcie ruchu do sklepu i zyskania atrakcyjnej pozycji w wyszukiwarce. W kontekście SEO najczęściej mówi się o blogowaniu. Zapełnianie sklepu tekstami ze wskazówkami, poleceniami lub wywiadami wydaje się być idealnym rozwiązaniem Nie bez powodu wielu osób twierdzi, że każda firma jest domem medialnym.

Shopify znacznie ułatwia prowadzenie i optymalizacje bloga, lecz jeśli słowo pisane nie jest twoją mocną stroną, możesz prowadzić podcast (które pojawiają się w specjalnym miejscu w wynikach wyszukiwania) lub publikować treści audiowizualne. Wystarczy, że odpowiadają na rzeczy, które użytkownicy wpisują w Google. Podpowiedzi, co ludzie mogą wpisywać w Google’a, znajdziesz, wpisując słowa związane z twoim produktem w Answer the Public lub na dole wyników wyszukiwania Google.

Blogowanie - niezależnie w jakiej formie - sprawia, że twój sklep jest ciągle aktualizowany, a im więcej wartościowych treści, które odpowiadają na pytania użytkowników, tym więcej ruchu na twojej stronie (i większa reputacja witryny). Wiele osób zamieszcza audiodeskrypcję pod nagraniami audio lub wideo. W ten sposób zwiększają długość strony, co również jest sygnałem, że znajduje się na niej wiele przydatnych informacji.

Jeśli chcesz wzmocnić wartość swoich treści, zainwestuj w zdobycie linków zewnętrznych do najbardziej poczytnych postów. To również jest dowód na to, że content twojej witryny jest wartościowy i wart wysokiej pozycji. Unikaj kupowania linków. Za szybko zdobyte linki lub ich nadmiar ze stron o niskiej reputacji, mogą tylko ci zaszkodzić, zamiast pomóc.

Przekierowania, błędy 404 i wyłączenie stron z indeksu

Tak jak pisaliśmy wcześniej, struktura strony ma wpływ na SEO sklepu na Shopify. Aby zachować uporządkowaną stronę, pamiętajmy, aby stosować przekierowania. Jest kilka rodzajów przekierowań. Na przykład, przekierowania 301 to sygnał dla robotów, że dana podstrona jest dostępna pod innym adresem i jednocześnie dobry sposób na uniknięcie duplikacji treści.

Jednak jest inny sygnał, który większość z nas kojarzy - to kod błędu 404, który informuje użytkowników i wyszukiwarki, że dana strona nie jest już dostępna. Nadmiar usuniętych lub niedostępnych stron, z którymi nic nie robimy, mogą skrzywdzić reputację naszej strony (ma wpływ na wzrost czynnika odrzuceń i stratę słów kluczowych). A sytuacja jest jeszcze bardziej poważna, jeśli do tych stron prowadzi dużo linków. Gdy zamierzamy usunąć jakąś podstronę sklepu, pamiętajmy, aby ustawić przekierowanie na inny adres.

A co w sytuacji, gdy chcemy wykluczyć podstronę z indeksu? Shopify z automatu nie indeksuje checkoutu, koszyka zakupowego, kont użytkowników, regulaminów, zamówienia i innych stron, na których mogą znaleźć się dane wrażliwe. Może się okazać, że mamy inne strony, które wolelibyśmy „schować” przed wyszukiwarkami. Shopify pozwala na edycję pliku robot.txt, gdzie zazwyczaj możemy to zrobić. Specjaliści SEO wiedzą, jak wykluczyć daną podstronę, dzięki zmianom w kodzie.

SEO sklepu na Shopify z agencją?

Większość sklepów internetowych ma w zespole osobę odpowiedzialną za pozycjonowanie lub zleca działania w tym obszarze na zewnątrz, prosząc podwykonawców o pomoc w link buildingu lub napisaniu opisów produktów, które będą zawierały określone słowa kluczowe. Jednak działania w tym zakresie często nie wystarczą, bo musimy jeszcze zadbać o szybkie ładowanie się stron, ustawienie przekierowań lub zadbanie o lepszą architekturę informacji.

W tym zakresie może pomóc ci agencja Shopify, która zna się na SEO, np. WeCanFly.

Jesteśmy w stanie pomóc ci z

• technicznym SEO
• działaniem strony
• usprawnieniami w kodzie
• przebudową witryny
  

Te obszary wymagają doświadczonego specjalisty Shopify, który sprawdzi parametry techniczne sklepu, przeanalizuje jego strukturę i podejmie kroki w celu usprawnienia witryny.

Napisz do nas w sprawie pozycjonowania Shopify

Pozycjonowanie to dobry sposób na zwiększenie ruchu na stronie, a to daje nam szansę na zdobycie nowych klientów. Nie warto tego zaniedbywać, ponieważ mocna witryna to większa rozpoznawalność sklepu. Istnieje wiele aspektów, które mają wpływ na SEO. Niektóre z nich wymagają wsparcia programisty, dlatego napisz do nas, jeśli potrzebujesz wsparcia technicznego w poprawie swojej pozycji w Google i innych wyszukiwarkach.

‍

Więcej: https://wecanflyagency.com/services/growth/shopify-seo-optimization/