Pamiętasz nasz przewodnik Uruchamiamy sklep na Shopify? Pokazaliśmy Ci wtedy, że zaraz po rejestracji sklepu na Shopify, możesz dodać produkty i wybrać szablon sklepu. A jeśli nie znajdziesz takiego, który Ci odpowiada, możesz zbudować własny szablon od zera. Na tym nie koniec, bo możesz też dostosować układ stron, tak aby współgrały z założeniami marki i prowadziły klienta do zakupu. W jednym z poprzednich artykułów wspominaliśmy, jak zoptymalizować kartę produktu. Przyszedł czas na stronę główną. Zobacz, jak zaprojektować taką, która pomoże ci zwiększyć sprzedaż w sklepie online.

Strona główna Shopify ma potencjał sprzedażowy

Strona główna to wizytówka sklepu. To banał, który przeczytasz, kiedy wgryziesz się w tematy związane z projektowaniem sklepów. Jednak nie oznacza to, że to nieprawda. Klienci formułują opinie o sklepie i wartości oferty w pierwszych sekundach odwiedzin. Jeśli nie znajdą tego, czego szukali, nie przekonasz ich do siebie lub strona będzie ładowała się za długo, to zamkną zakładkę i zrobią zakupy u konkurencji. Jest o co walczyć.

Dobrze skonstruowana strona główna stosuje techniki, które sprawią, że odwiedzający sklep zamieni się w klienta. Jak skonstruować taką stronę? Śpieszymy z odpowiedzią.

Jak stworzyć stronę główną sklepu, która będzie sprzedawać?

Oto 10 kroków do zaprojektowania strony głównej, dzięki której nie tylko zaprezentujesz swój sklep internetowy zbudowany na Shopify, ale też sprzedasz więcej produktów.

1. Zachowaj prostotę strony głównej

Strona główna to miejsce, gdzie dzieje się dużo. Jest używana do promocji artykułów ze sklepu, opowiadania o marce, zachęcania do zapisu na newsletter lub śledzenia bloga oraz subskrybowania profili społecznościowych. To dość dużo funkcji, jak na jedną stronę i możemy sprawić, że odwiedzający poczuje się przytłoczony i opuści witrynę. Specjaliści od grafiki, UI i copywriterzy wiedzą, jak to wszystko uspójnić.

Jak zachować prostotę na stronie głównej?

• korzystaj z negatywnej przestrzeni (ang. white space) - negatywna przestrzeń dodaje oddechu pomiędzy jedną sekcją a drugą i pomaga skupić uwagę na ważnym elemencie; co to jest negatywna przestrzeń? To puste miejsca, marginesy i przerwy, pomiędzy elementami;
• zadbaj o paletę barw strony głównej - paleta barw strony powinna wpisywać się w branding; zwróć uwagę, czy zdjęcia i grafiki, które chcesz dodać, są spójne z resztą strony i nadają nastrój, który sobie życzysz; to również sprawi, że użytkownikowi będzie łatwiej się poruszało po stronie głównej i szybciej zrozumie, co masz w ofercie;
• wybierz czytelną czcionkę - czcionka jest ważna, ale może przeszkadzać w odbiorze strony, szczególnie jeśli jest za mała; pamiętaj, że ludzie skanują tekst na stronie, szczególnie gdy się spieszą; sprawdź, czy twoja strona nie ma za dużo różnych czcionek; to też wpływa na czytelność strony;
• unikaj żargonu i specjalistycznego słownictwa - możesz mieć wrażenie, że używając słów, które znają jedynie ludzi z branży, zjednujesz ludzi i sprawiasz, że odezwą się do Ciebie jedynie profesjonalni klienci, ale nic mylnego; wyobraź sobie, że czytasz tekst na stronie po nieprzespanej nocy, czy nadal rozumiesz, co chciałeś przekazać swoim tekstem?
• stosuj nagłówki w zgodzie ze strukturą strony - każda strona powinna mieć nagłówki w odpowiedniej hierarchii, aby robotom indeksującym było łatwiej ją skategoryzować; nagłówek 1 (lub H1) jest zazwyczaj największy i oznacza tytuł strony - na stronie powinien być jeden nagłówek tego typu; nagłówki obrazują strukturę strony i mają wpływ na jej dostępność.
  

To niektóre z rad odnośnie budowania przejrzystej strony głównej. Jeśli masz poczucie, że twoja strona główna zniechęca klientów, umów się z nami na rozmowę na temat optymalizacji konwersji. Sprawdzimy, co może być tego przyczyną.

2. Pokaż osobowość

Czy to w opisach, zdjęciach lub kolorach na stronie, pokaż swoją osobowość, aby zdobyć uwagę potencjalnych klientów. Sprawdź, czy rzeczywiście komunikujesz te wartości, na których zbudowany jest twój brand. Osobowość może być twoim wyróżnikiem wśród setek identycznych stron. Nawet jeśli używasz bezpłatnego szablonu Shopify, to bez problemu wyrazisz siebie. Tekst, zdjęcie, zmiana kolorów dają ci duże pole do popisu. Działaj!

3. Zadbaj o SEO

Widoczność w Google i innych wyszukiwarkach wpływa na sprzedaż. Jeśli śledzisz nasze wskazówki na temat pozycjonowania sklepu na Shopify, to wiesz, jak zadbać o strukturę strony, poprawną indeksację i opisy produktów. A co ze stroną główną? Tutaj SEO też ma znaczenie. Zadbaj o odpowiednie metaopisy i metatytuły multimediów, wybierz słowa kluczowe, na które chcesz pozycjonować swoją markę, a nawet dodaj sekcję z opisem sklepu, aby wyszukiwarki były pewne, jakie produkty sprzedajesz.

‍

4. Pamiętaj o użytkownikach mobilnych

Ponad połowa użytkowników przegląda Internet na urządzeniach mobilnych, a znaczna część z nich również odwiedza sklepy internetowe. Zakupy na mniejszych ekranach przewyższyły już te, które pochodzą z desktopów lub laptopów. Było to widoczne szczególnie w trakcie Black Friday i Cyber Monday w 2020 roku. Shopify odnotowało wyższą sprzedaż przez smartfony, o czym poinformowali w podsumowaniu tych wydarzeń.

To wszystko jest dowodem na to, że ty też musisz zadbać o użytkowników mobilnych w trakcie projektowania strony głównej. Zanim wypuścisz stronę, sprawdź, jak wyświetla się na urządzeniach mobilnych, przetestuj jej prędkość i sprawdź, co myśli o niej Google. Jak widzisz, ruch z telefonów jest niezwykle ważny. Wiele agencji, które projektują sklepy internetowe, zaczyna od przygotowania projektu na mobile. Jeśli zdecydujesz się na usługę Shopify design, pomyśl, czy również nie warto zacząć od projektu strony mobilnej.

5. Zaplanuj CTA

CTA, czyli Call to Action to tekst, zazwyczaj umieszczony na przycisku podlinkowanym do konkretnej strony to zawołanie do działania. „Kup teraz”, „Złóż zamówienie”, „Dodaj do koszyka” to przykłady CTA, które z pewnością znasz. CTA jest integralną częścią strony głównej. Te przyciski pomogą ci zachęcić odwiedzającego, aby przeszedł na kolejną podstronę lub wykonał określone działanie.

Pomyśl, co reklamujesz na stronie głównej i jeśli chcesz, aby użytkownik wykonał działanie z tym związane, to nie zapomnij dodać CTA. Powiedzmy, że na stronie reklamujesz najnowsze produkty. Przycisk z hasłem „Zobacz nowości” może być wystarczającym motywatorem dla odwiedzającego, aby przejść na podstronę z nowościami. A może chcesz, aby więcej osób zapisało się na newsletter? Umieść stosowne CTA na stronie.

6. Spraw, aby menu było widoczne

Część stron internetowych chowa menu w tzw. hamburgerze, który znajduje się w prawym górnym rogu strony. Więcej przestrzeni na stronie głównej może być zaletą. Jednak sprawa ma się zupełnie inaczej w przypadku sklepów e-commerce. Jeśli zależy ci na tym, żeby użytkownik zaczął nawigować po twoim sklepie, spraw, aby menu było zawsze widoczne. Dzięki widocznemu menu użytkownik widzi główne kategorie w sklepie i wie, która część sklepu go interesuje (np. dział dziecięcy w zakładce „dziecko” lub część z artykułami na wyprzedaży). Ikonka koszyka sprawi, że klienci będą mieli pewność, że są na stronie e-commerce, a pasek wyszukiwania ułatwi im odnalezienie konkretnego produktu.

7. Przygotuj sekcję z opiniami klientów

Jedną z najefektywniejszych dźwigni sprzedażowych jest umieszczenie opinii klientów na stronie głównej. To da odwiedzającemu pewność, że trafił w miejsce, które nie jest odosobnione w sieci. Ktoś inny już robił tu zakupy. W dodatku jest z tych zakupów bardzo zadowolony. A jeśli odwiedzający trafi na opinie osób podobnych do niego lub takich, którzy mieli zbliżony problem, to tym lepiej. To może być właściwe narzędzie perswazyjne, które pomoże Ci zdobyć nowych klientów. Aby dodać sekcję z opiniami klientów, wykorzystaj jeden z gotowych szablonów Shopify (np. Stories, Empire, Prestige, Venue), wypróbuj aplikacje Shopify do wystawiania recenzji (np. Yotpo lub Judge.me) lub poproś nas o pomoc w przygotowaniu takiej sekcji.

8. Personalizacja

Według badań, 80% konsumentów przyznaje, że są bardziej skłonni kupować produkty od brandów, które wykorzystują personalizację. Natomiast 98% marketerów twierdzi, że personalizacja ma pozytywny wpływ na budowanie relacji z klientem (Źródło obu statystyk). Budowanie spersonalizowanych doświadczeń ma potencjał. Czy korzystasz z niej w sklepie? Chętnie usłyszymy, jakie masz doświadczenia z nią związane i jakie efekty widzisz. Shopify ma wiele wtyczek do personalizacji m.in. Recostream, tworzoną w Polsce. Wdrażaliśmy ją w trakcie pracy nad jdnym ze sklepów. Mamy artykuł gościnny na blogu na ten temat: Jak wdrożyć spersonalizowane rekomendacje produktowe w Shopify?

9. Pokaż, co dzieje się na profilach społecznościowych

Czy social media mają dla Ciebie znaczącą rolę w pozyskiwaniu klientów? Jeśli tak, to wybierz jeden kanał mediów społecznościowych i koniecznie połącz swoje konto ze stroną główną. W takim połączeniu najlepiej wypada Instagram. Estetyczne kafelki świetnie komponują się z resztą strony. Co więcej, po zainstalowaniu odpowiedniej wtyczki Shopify, możesz sprawić, że użytkownicy będą mogli dodać produkt do koszyka bezpośrednio z Instagrama przyłączonego do strony głównej. To świetna funkcjonalność dla sklepów fashion. Pisaliśmy o tym szerzej w trakcie recenzji Najlepszych aplikacji dla sklepów fashion na Shopify.

10. Zadbaj o szybkość strony

Dobrze zaprojektowana strona główna e-commerce to nie tylko design. To również szybkość ładowania poszczególnych elementów na stronie, np. grafików, materiałów wideo, tekstu, jak i wczytywanie całej strony zaraz po wejściu. Na szczęście można nad tym zapanować. Z pomocą przychodzą narzędzia, np. Google PageSpeed Insights, o którym szerzej pisaliśmy w artykule poświęconym w całości optymalizacji wydajności Shopify. Znajdują się tam również dobre praktyki, które warto wykonać, kiedy rozwijamy stronę.

Rozwijaj sklep Shopify razem z nami

Strona główna jest ważna. Nie zaniedbuj jej. Daj nam znać, jak poszło ci wdrożenie tych 10 kroków na Shopify. A jeśli szukasz pomocy związanej z developmentem Shopify lub optymalizacją sklepu - skontaktuj się z nami przy użyciu poniższego formularza. Mamy doświadczenie w pracy nad tworzeniem i skalowaniem sklepów na tej platformie. Doradzimy ci, czego potrzebujesz, aby zwiększyć sprzedaż w sklepie czy zoptymalizować konwersję lub pomożemy ci zbudować dodatkowe funkcjonalności.

‍

Więcej: https://wecanflyagency.com/services/development/shopify-design/